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ブランディング

企業文化を創造します

BRANDING
Flicker "Bold Head" / Bondae P Azad

CI(コーポレーション・アイデンティティ)の過ち

過去において、CI(コーポレーション・アイデンティティ)は、まるでVI(ヴィジュアル・アイデンティティー)と勘違いしているのでは?ともとれるほどマーケット・イン思考が希薄でした。その間違いを正すため、近年では“ブランディング”という概念が台頭しています。

“ブランド”とは、企業が提供する商品・サービスに対し、それを受け取る消費者との間に生まれる“概念”です。 企業ブランディングとは企業経営における第五の経営資源といわれる“ブランド”をマネジメントし、消費者に対して戦略的に企業信頼・価値を高めるプロセスであると考えます。本来のCIとは、ここで言う“企業ブランディング”と同義語であるべきではないでしょうか。

企業の活動や理念を確立し、企業イメージの差別化を図り、広く堂々と社会へ発信することで信用・信頼を得ることがブランド戦略であり、戦略的に構築されたブランド価値を概念として、消費者の心にロイヤリティを育みます。
また、社内においても企業ブランドは活動の拠り所や誇りとなり、モチベーションを向上させ、意識を統一、浸透させ、組織の活性化を図ることができるのです。

企業ブランディングに含まれるBI・MI、そしてVI

企業文化とも言える“ブランド”は、企業の活動やサービスを表現し、社員教育やマナーなどの行動指標となるBI(ビヘイビア・アイデンティティ)、理念・ビジョン、社会に対する考え方などを具現化し、精神的な指標となるMI(マインド・アイデンティティ)、ロゴ・ブランドネームなどのVI(ビジュアル・アイデンティティ)などを包括しています。

また、それらを用いたビジネスツール・コミュニケーション領域までをも含んだ活動がブランド戦略であり、これらの活動を見直し、再構築することでより確立された企業文化が創造されます。企業文化、つまり“どのような企業であるか”を社会と社内に正しく伝え、その価値を向上させていくことが、企業ブランディングの正しいありかたであると考えます。

CI / コーポレート・アイデンティティー :企業的統一性
VI / ビジュアル・アイデンティティー :視覚的統一性
MI / マインド・アイデンティティー :思考的統一性
BI / ビヘイビア・アイデンティティー :行動的統一性
BI / ブランド・アイデンティティー :ブランド的統一性
企業ブランドを構築する要素とは

企業ブランディングの構築

企業ブランディングを必要とされる多くの企業が持つ悩みとして、次のようなものが挙げられます。

  • 自社の強みがわからない
  • 自社のオリジナリティがわからない
  • 顧客や社会からどのように見られているのか把握出来ていない
  • 社内の意識統一をはかりたい

また、企業ブランディングを検討される際には、80年代のCIブームで多くの企業が過った“経営者の自己満足的な主観によるものではないか”ということにも注意が必要です。社会に企業としての価値を届けることができているか、社会からの期待に応えることができているか、社外の意見なしにこれらを正確に判断するのは難しいことです。

・WEBマーケティングチームによる市場調査
“消費者視点“現在企業が社会からどのように見られているか
“同業他社比較”同業他社がどのような活動を行っているのか
・クリエイティブチームによるCI/VI開発
企業文化(商品)の本質を分析・把握
戦略方針の策定
オリジナリティを持ったロゴやシンボルマークを表現
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デザインカテゴリ1 クリエイティブディレクション
ブランディング/CI
VI(ヴィジュアル・アイデンティティ)
ロゴ/シンボルマーク制作
プロダクツデベロップメント
デザインプラス
デザインカテゴリ2 ホームページ制作
ホームページ/WEBサイト制作
EC/オンラインショップ制作
モバイルサイト制作
CMS/ブログ制作
FLASH/WEB素材制作
更新/保守管理/メンテナンス
コンサルティング/サイト評価・分析
ネットワーク構築/サーバー管理代行
WEBサイト戦略
デザインカテゴリ3 ソーシャルメディアマーケティング
SMM(ソーシャルメディア・マーケティング)
WEBサイト分析/運用
SEOコンサルティング
IT戦略コンサルティング
IT戦略・SEO対策・アクセス対策
デザインカテゴリ4 クリエイティブワークス
グラフィックデザイン
キービジュアル制作
映像コンテンツ制作/写真撮影
イラスト制作
コピーライティング
編集作業
グラフィックデザイン・販促物
デザインカテゴリ5 プロモーションデザイン
会社案内/ブローシャ制作
パンフレット/リーフレット制作
DM/チラシ制作
名刺デザイン・製作
パッケージデザイン・製作
サイン/看板デザイン・製作
SP/ディスプレイデザイン
プロモーション戦略・デザイン戦略
デザインカテゴリ6 スペースプロデュース
インテリアデザイン
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